摘要：标牌是为游客传递路线，指明景点位置、起安全警示作用以及传达公园发展理念的标识(牌)或标识物，是公园的重要组成部分，有助于旅游者顺利完成游览过程，获得满意的旅游体验。目前我国大部分旅游标识系统存在各式各样的问题，标牌是为游客传递路线，指明景点位置、起安全警示作用以及传达公园发展理念的标识(牌)或标识物，是公园的重要组成部分，有助于旅游者顺利完成游览过程，获得满意的旅游体验。目前我国大部分旅游标识系统存在各式各样的问题，标牌主要体现在如下四个方面：1）规划设计理论匮乏：没有形成完整的理论体系。发达国家在旅游标识设计上，已经开始将标识与人体工程学、环境心理学、设计美学的内容紧密结合在一起，强调个性化和人性化设计理念。
注重自然景观和人文景观的内在体现，?2）标准有余，特色不足：同质化严重，缺乏特色，很多公园之间相互的简单复制、机械模仿，造成了旅游标识系统的趋向于“无差别风格”，缺少当地的地域风貌、风土人情、历史文化等特点。很多设计公司的旅游景区标识设计也过于流于形式化、表面化，没有深入挖掘景区的地方文化内涵与特点，导致设计出的旅游标识“千篇一律”。3）形式单一，功能不全：形式单一，功能不全，没有传递正确、完整信息，对旅游者的游程造成困扰。如有的旅游标识系统指示路线信息不明确，衔接不闭合，或者英文翻译不准确，含糊片面的信息让游客如置身迷宫，不能顺利到达目的地，影响旅游的质量和心情；有的过于简单、片面，忽视了公园文化的传播。
没有发挥标识系统的*大效用。指示牌是从游客角度出发，对园区内各个景点、公共设施及服务设施的方位及线路指示。包括方位指示牌与场所标识牌。而这是互相配合的，对必须标识的场所进行标识，有利于提高公园的服务效率4）缺乏明显的旅游特质，没有旅游属性：没有明显旅游特质，没有旅游属性，不能反映园区的主题特色和地域文化特色，只发挥了其表面功能，并没有充分挖掘其内在功能，属于对于自身资源的一种浪费。标识系统的“旅游化设计”的作用：对旅游的标识系统进行“旅游化设计”，标准化设计的同时挖掘公园标识自身特色，使其真正融入环境，利用多种表现形式将标识打造成公园的特定符号，发挥旅游标识系统的*大价值。不仅仅是标识的“标识”。 |
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